Fábio. Inovação, design, tecnologia.
Mais de 30 anos na intersecção entre criatividade e tecnologia – construindo marcas, produtos e estratégias que funcionam.
Eu acredito
Princípios que guiam minha visão sobre inovação, design e negócios.
Busque o monopólio
Para ter sucesso, crie uma diferenciação tão forte para que você seja o único.
Velocidade supera perfeição
Seja rápido em entregar e testar suas ideias. Nunca fica perfeito na primeira tentativa.
Não dependa dos outros
Dependência de terceiros é arriscado. Veja como evitar ficar na mão em situações críticas.
Testando 1, 2, 3 (e mais vezes)
Precisamos validar nossas ideias e produtos. Coloque à prova, sem medo de falhar nessa etapa.
O sucesso de hoje é o inimigo da inovação
O sucesso atual pode levar à complacência e à resistência a mudanças.
Simplicidade
Menos é mais.
As pessoas mais inteligentes não concordam comigo
Se você é a pessoa mais inteligente da mesa, está na mesa errada. As melhores ideias nascem do atrito.
Aquisição
Construir ficou fácil. O desafio é conquistar – e manter – cada cliente.
Métricas que importam
O que você mede vira o que você faz. E nem tudo que é fácil de medir é importante.
Priorize
Dá para fazer tudo? Não. A pergunta mais importante não é o que vai entrar – é o que vai ficar de fora.
Conte uma boa história
Storytelling é o software invisível do produto. Sem ele, o melhor produto morre. Com ele, até o mediano vive.
Para tudo tem solução
Quando não há alternativa, a decisão está tomada. O que fazer depois disso é o mais interessante.
MVP é uma péssima palavra
Minimum Viable Product virou desculpa para entregar coisa ruim. A diferença entre versão pequena e versão má.
Moonshots
Metas incrementais geram resultados incrementais. Às vezes o atalho é mirar na lua.
Conheça as regras. Quebre algumas de cada vez.
Você não consegue quebrar o que não conhece – e não vale a pena quebrar tudo de uma vez.
Restrições libertam
Recurso infinito mata a criatividade. O limite obriga o cérebro a inventar caminhos que ele não encontraria sozinho.
Você só tem um trabalho para fazer
Ninguém se importa com o seu produto. O que importa é o trabalho que ele faz.
Passar a limpo
Todo produto nasce como um rascunho. O problema é quando o rascunho vira o produto definitivo – e ninguém percebe.
Efeitos de rede
Alguns produtos ficam mais valiosos a cada novo usuário. Esses produtos vencem o mundo.
Tenha um inimigo
O inimigo certo te mantém em movimento por anos. As soluções mudam – o problema permanece.
Onboarding: o primeiro encontro
O primeiro uso decide o último. Time-to-value é a métrica de produto mais subestimada.
Seja diferente
Ser incrementalmente melhor é uma corrida que você não consegue vencer. A única saída é mudar o jogo.
Todo mundo tem um plano, até levar um soco na cara
Planejar é essencial. Mas o que você faz quando o plano vai por água abaixo?
Deus está nos detalhes
Defendo velocidade. Defendo simplicidade. E sou detalhista. Não há contradição entre os três – só ordem.
Inteligência artificial, naturalmente.
A pergunta não é se a IA vai substituir produtores e designers. É qual parte do nosso trabalho era preenchimento – e qual era pensamento.
Postmortem: aprender com a derrota
A diferença entre uma empresa que aprende e uma que repete erros não está nos erros. Está no que ela faz com eles.
Preguiça, meu pecado favorito
Entre os sete pecados capitais, a preguiça tem má fama. Para produtos, ela é uma das forças mais criativas que existem.
Quem sou
Sou coordenador de produtos na 4yousee, empresa da Eletromidia / Grupo Globo. Como Product Manager dos times de desenvolvimento, acompanho o ciclo completo – do discovery ao delivery (e além).
Fui co-fundador da Aqua Tecnologia, onde atuei como Diretor de Marketing e Product Manager. Ajudei a transformar a startup em referência nacional em soluções de catálogos interativos.
Antes disso tive uma carreira ligada à Comunicação de diversas formas – design, promoções, branding, marketing, publicidade, direção de arte, redação.
Na área acima citei minhas convicções. Dá para resumir em uma frase: adoro resolver problemas, sempre unindo inovação, design e tecnologia.
Experiência
Nov 2024 – Presente
Coordenador de Produtos
4yousee / Eletromidia / Grupo Globo
Lidera o desenvolvimento de produto nos squads da plataforma 4yousee – SaaS de gestão de conteúdo para DOOH e Retail Media. A plataforma é usada nos maiores projetos de mídia exterior e publicidade no varejo do Brasil, com clientes em 15 países.
- Define a visão, o roadmap e a priorização de produto para os squads – traduzindo objetivos de negócio em estratégia de produto e garantindo alinhamento entre times de desenvolvimento, design, dados e liderança.
- Conduz discovery contínuo: entrevistas com usuários, análise de comportamento e validação de hipóteses para reduzir risco antes do desenvolvimento.
- Simplifica fluxos críticos da plataforma com foco em adoção, retenção e redução de fricção operacional para os clientes.
- Implementa cultura de dados e observabilidade para acompanhamento de OKRs e KPIs de satisfação, embasando decisões com evidência.
- Utiliza IA generativa no processo de prototipação, acelerando validações com stakeholders e reduzindo ciclos de decisão.
Jun 2018 – Jul 2024
Product Manager
Aqua Tecnologia
PM responsável pela concepção e lançamento da plataforma Showroom – SaaS de videoconferência para vendas remotas. Da concepção ao lançamento em poucos meses, em plena pandemia, com uso de no-code.
Ago 2007 – Jul 2024
Founder e Diretor de Marketing
Aqua Tecnologia
Co-fundador da startup que é referência nacional em soluções interativas de apoio à venda. Responsável pela estratégia de go-to-market, posicionamento de marca e desenvolvimento de ecossistema de parcerias com grandes players do mercado.
Set 2004 – Fev 2013
Founder e Diretor de Criação
Cúmplice Comunicação
Fundou e liderou agência de comunicação com foco em estratégia de marca para empresas de médio e grande porte. Gestão completa: da prospecção e briefing à direção criativa e entrega.
Fev 2000 – Ago 2003
Diretor de Arte e Redator
CasaBlanca Comunicação
Direção de arte e redação publicitária para múltiplos segmentos e diversas mídias. Em um momento em que a web se firmava como canal de marketing, apoiou na unidade de negócios digitais.
Set 1997 – Out 1999
Diretor de Arte
Etc&Tal Brand Experience
Criação de identidades visuais e sistemas de comunicação para projetos de marketing promocional.
Set 1994 – Set 1997
Designer
Din Design
Início da trajetória em design gráfico e identidade visual – base que moldou um olhar estratégico sobre comunicação e experiência do usuário.
Formação
2024
Product Management
PM3
2020
Account Based Marketing
CXL
2015
Technology Entrepreneurship
Stanford University
2004–2005
MBA em Marketing
FGV
1996–1999
Graduação em Publicidade
UFMG
Contato
Estou em Belo Horizonte – MG. Se quiser trocar uma ideia sobre produto, design ou inovação, me chama por uma das redes abaixo.